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手腕上的成功學:財富和身份地位的象征

  • 手表發展到現在,呈現出一種兩極化的狀態。在一類人中,因各類電子産品均提供了計時功能,手表被打入冷宮;但在另一類人中,雖然手表的計時功能也被忽略,但卻又被賦予了新的意義——財富和身份地位的象征。

    說到這兒,大部分人一下子想到的就是勞力士。在衆多影視作品中,戴勞力士就是有錢人,已經被重複成了一條真理。爲何它在中國如此受歡迎?財富品質研究院院長周婷博士解答了記者的疑惑:勞力士在中國名氣大,一是因爲它進入中國時間早;二是因爲它特別舍得砸錢在中國做廣告,做了很多品牌推廣活動,希望勞力士成爲所有人都知道的奢侈品。中國人相信廣告,認可品牌知名度,在他們對品牌還沒有特別了解,尚未養成成熟的消費心理時,認爲知名品牌更讓他們放心。所以,是勞力士在推廣方面不懈的努力換來了消費者的擁護;還有一點,從市場流通的價值來看,因爲勞力士有很多款表的材質是貴金屬,就是常說的金表,所以它的流通價值非常大,這樣的腕表相當于現金等價物,可以直接變現、交易。從保利的秋拍和春拍所拍出的表款可以看出,百達翡麗和勞力士非常有代表性。